Pay-Per-Click Anlamaq

PPC məhsulları axtarış mühərrikləri və media vasitəsilə irəli sürür, bu da onu rəqəmsal marketinqdə vacib edir. Bəs bu necə işləyir?

PPC Modeli Nədir?

Pay-Per-Click (PPC) istifadəçilər reklamları kliklədikdə reklam verənlərin ödədiyi onlayn reklam modelidir. Bu model kontekstual reklam üçün əsasdır, burada reklamlar istifadəçi davranışı və üstünlüklərinə uyğun olaraq tənzimlənir, ən uyğun auditoriyaya çatmağı təmin edir.

Kontekstual Reklamda PPC Necə İşləyir?

Kontekstual reklam aşağıdakı faktorlar əsasında reklamlar göstərir:

• İstifadəçi axtarış sorğuları
• Axtarış tarixi
• Alış tarixi
• Göz atma vərdişləri
• Maraqlar və abunəliklər
• Reklamın göründüyü veb səhifə məzmunu

Məsələn, istifadəçi noutbuklar axtarırsa, noutbuklar üçün reklamları görmək ehtimalı daha yüksəkdir. Bu hədəfli yanaşma çevrilmə ehtimalını artırır və reklam büdcəsinin səmərəli xərclənməsini təmin edir, çünki reklam verənlər yalnız faktiki kliklər üçün ödəyirlər.

PPC-də Reklamları Anlamaq

İstifadəçilər məhsul və ya xidmətlə əlaqəli açar sözləri axtardıqda, axtarış mühərrikləri axtarış nəticələri səhifəsində (SERP) müvafiq keçidlər göstərir, bəziləri isə reklam olaraq qeyd olunur. Facebook, TikTok və ya LinkedIn kimi sosial media platformalarında reklamlar istifadəçilərə cins, yaş, maraqlar və göz atma tarixi kimi meyarlar əsasında göstərilir və onların lentlərində maneəsiz şəkildə birləşir.

Klik Başına Dəyər (CPC) və PPC-də Hərraclar

PPC-də klik başına dəyər əsasən hərrac sistemi vasitəsilə müəyyən edilir. Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads və digər böyük platformalar bu sistemi reklam yerləşdirmə və dəyəri təyin etmək üçün istifadə edirlər. Hərraca təsir edən amillər bunlardır:

• Təklif məbləği
• Reklam keyfiyyəti və uyğunluğu
• Gözlənilən klik nisbəti (CTR)
• Eniş səhifəsinin keyfiyyəti
• İstifadəçi axtarış konteksti

Hər bir reklam hərracda yerləşdirmə və dəyəri təyin etməyə kömək edən Reklam Reytinqi alır. CPC formulu rəqibin növbəti yüksək Reklam Reytinqini reklamınızın keyfiyyət balına bölmək və nominal məbləğ əlavə etməklə hesablanır.

PPC-də Təklif Strategiyaları

Düzgün təklif strategiyasının qurulması PPC uğuru üçün vacibdir. Əsas strategiyalar bunlardır:

1️⃣ Əl ilə Təklif: Reklam verənlər klik başına maksimum qiyməti təyin edir. Bu strategiya nəzarəti təmin edir və ROI-ni artıra bilər.
2️⃣ Avtomatik Təklif: Sistem təklif qiymətlərini öz alqoritmlərinə əsasən təyin edir, qurulma vaxtını azaldır, lakin kampaniyanın performansına təsir göstərə bilər.
3️⃣ Təkmilləşdirilmiş CPC (ECPC): Təklifləri tənzimləmək üçün tarixi məlumatlardan istifadə edir, klik alma şansını artırır.

Düzgün strategiya seçimi kampaniya məqsədlərinizdən və büdcənizdən asılıdır.

Kim Ödənişi Alır?

Reklam verənlər xidmətləri üçün platforma təminatçılarına, həmçinin reklam nəşriyyatçılarına ödəniş edirlər. Bu rəqəmsal platformalar bizneslərin reklam kampaniyalarını idarə etməyə və optimallaşdırmağa kömək edir. Populyar PPC platformalarına bunlar daxildir:

• Google Ads
• Microsoft Ads (Bing Ads)
• Meta Ads (Facebook & Instagram)
• LinkedIn Ads
• Amazon Advertising
• Twitter Ads
• TikTok Ads
• və daha çox

Digər Onlayn Reklam Ödəniş Modelləri

PPC-dən başqa, digər modellər də var:

• CPM (Minlik Başına Dəyər): Hər 1000 reklam göstərişi üçün ödəniş edir.
• CPA (Qazanc Başına Dəyər): Xüsusi fəaliyyətlər, məsələn, alış-veriş və ya qeydiyyatlar üçün ödəniş edir.
• CPI (Yükləmə Başına Dəyər): Mobil marketinqdə yaygındır, hər proqram quraşdırılması üçün ödəniş edir.
• CPL (Leaddə Başına Dəyər): Formların doldurulması və ya xəbər bülletenlərinə qeydiyyat kimi hər lead üçün ödəniş edir.

Düzgün model seçimi biznes məqsədlərinizdən və hədəf auditoriyanızdan asılıdır. Məsələn, CPM brend bilinirliyini artırmaq üçün idealdır, CPA isə spesifik fəaliyyətlərə diqqət yetirir.

Nəticə olaraq, PPC reklamları hədəflənmiş auditoriyaya çatmaq və çevrilmələri artırmaq üçün səmərəli bir yoldur, bu da onlayn varlığını artırmaq istəyən bizneslər üçün dəyərli bir vasitədir.